卷首语

壹

山东：“抖”起来的好客山东

攀上目的地营销“顶流”

“孔孟之乡，礼仪之邦”，山东省的“出道”从来都是有理有据。在多数国内旅游目的地探索如何建立旅游品牌形象时，“好客山东”就已经通过差异化营销打造了行业竞相模仿的 模式。而近年来，山东的好客形象再次凭借搭乘全民流量平台——抖音，向全球强势输出。

抖音上从来不缺少“网红”，而“好客山东”却是 个借助抖音阵地成为网红品牌的国内旅游目的地。自年入驻抖音起，接连荣获全国各省级文化和旅游部门的抖音号传播力指数 名，年年拿奖到手软。究其根本，“好客山东”的成功吸睛恰恰说明大众审美智慧与平民草根话语权正在成为目的地营销的主要影响力。

文化深厚，资源丰富，山东本身手握一把好牌。在借抖音之势的实际推广中，主动搭建和传播优质内容、紧密契合平台用户以及合理运用共生机制成为最终制胜的三板斧。

优质的内容是成功营销的 步。并不缺少文化与资源的山东，恰恰能通过四季节庆、网络热点、美食人文等元素策划并制作出属于当地的文旅爆款视频。一方面，结合当地 的章丘大葱、青岛啤酒节、博山琉璃等产品，以不同视角和拍摄方式为更多用户加深了印象；另一方面，微电影、Vlog等多形式的夸张剪辑，也在形式上颠覆了一般目的地宣传的模式，带来去中心化的视觉体验。

与很多视频平台不同，抖音不仅是短视频的分享平台，也是粉丝互动的重要渠道。一二线城市的年轻人聚集于此，这正是旅游目的地追求的目标消费阵地。“好客山东”账号正是从吸引年轻群体的全新营销模式出发，开启一系列吸睛操作。建立内容合集，打造阅读万的#冬游齐鲁、.6万的#山东精品旅游民宿等，打造追番感，提升曝光和互动；组织展开热门话题，如#好客山东乐享六好，全网曝光量40.2亿次，点赞量万+，视频创作1.5+万余条，视频播放4.1亿次，话题互动20万人次。

只发挥自我优势也并不是山东文旅想要的，借助合力制造共生才是 打法。在目的地营销场景下，账号方、运营平台、KOL大号与用户共同组成了一股合力。抖音平台方与山东旅发委达成合作，通过平台优质产品如定制城市主题挑战、达人深度参与等对山东进行全方位包装推广。其中UGC项目#跟着抖音游山东以全网播放量11.6亿次，点赞量万次，转发83+万次，评论+万条成功引发了一场“山东热潮”。

不止如此，山东还拉上省内旅游系统“组团出道”，全部相关政务部门开通抖音、参与并开发视频推广活动，一片热热闹闹的宣传果然应了“好客山东”的推广宣言。通过公开资料整理看来，截止年5月，山东各地市在抖音平台的话题播放量均有赶超其他目的地“大号”的趋势：

青岛：76.4亿

济南：68.6亿

临沂：45.3亿

潍坊：27.1亿

烟台：19.5亿

淄博：18.3亿

日照：10.9亿

威海：7亿

济宁：6.2亿

菏泽：5.3亿

泰安：5.2亿

东营：2.6亿

聊城：2.3亿

枣庄：2.1亿

德州：1.5亿

滨州：.9万

值得